網(wǎng)絡(luò)營銷案例
運動品牌網(wǎng)絡(luò)營銷盛大結(jié)盟特步
業(yè)界高度評論：再創(chuàng)國內(nèi)運動品牌網(wǎng)絡(luò)營銷先河。
特步與盛大簽約結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，將通過盛大代理的《龍與地下城Online》游戲等，共同推廣市場。業(yè)界評論稱：這是國內(nèi)運動品牌與網(wǎng)游公司合作打造網(wǎng)絡(luò)營銷的第一例。
《龍與地下城Online》是一款3D多人在線角色扮演游戲，由美國TURBINE游戲公司開發(fā)，盛大網(wǎng)絡(luò)獨家代理其在中國的運營。Turbine公司是北美最大的私營網(wǎng)絡(luò)游戲公司，其《龍與地下城Online》游戲在美國與耐克結(jié)盟合作，因此特步與盛大簽約該游戲時，還與耐克有過競爭，最后特步勝出。
運動鞋如何與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合推廣呢？特步的品牌經(jīng)理唐力介紹說，在雙方的配合推廣中，促銷的方式可以是舉辦一些大型的嘉年華活動，以及在銷售過程中贈送盛大的網(wǎng)游卡、積分等，在產(chǎn)品包裝、海報、廣告牌等媒體上都會出現(xiàn)游戲的形象而加大宣傳；盛大方面也會在他們的游戲推廣廣告中出現(xiàn)特步的品牌形象，在游戲的活動中增加一些諸如打到一定級別贈送特步產(chǎn)品或一起舉辦比賽的活動。
記者了解到，生活用品品牌與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)盟，可口可樂已有過先例；以前很多國內(nèi)品牌與網(wǎng)絡(luò)公司也有合作，但都是把他們當(dāng)做普通的媒體在運作，并沒有此類的深層次合作。
泉州網(wǎng)編輯部陳主任評論說，特步的品牌推廣主要是以娛樂營銷為主，目標(biāo)群體指向年輕消費群體，而盛大的消費群體也是年輕人，雙方的品牌文化和價值觀有較大的共同點。他說，網(wǎng)游的群體都是富有激情、追逐時尚的年輕人，而運動鞋的消費者也是一群充滿激情的年輕人，因此，這種結(jié)合是一個很不錯的選擇，屬于創(chuàng)新的營銷模式。七匹狼體育用品公司品牌主管康華認(rèn)為，特步贊助業(yè)余籃球賽和與網(wǎng)游互動，其實都是利用一個載體在做品牌推廣，從媒體資源的評估上來講，這種“活動媒體”成本還可能更低、更深入人心。
陳守仁工商信息學(xué)院副院長呂振奎教授也分析指出，特步這次“聯(lián)合營銷”之舉將為國內(nèi)體育用品行業(yè)拓寬營銷視野，開創(chuàng)一條新的品牌運營之路，其開創(chuàng)性可與當(dāng)年安踏的做法相媲美
·2016是回歸的一年，特別要感謝馬云
·互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)
·您那么美還來吃魚—煮魚也談官網(wǎng)與官...
·企業(yè)短信平臺
·衛(wèi)哲：阿里巴巴不會轉(zhuǎn)向細分市場B2B
·長安汽車集團Oracle電子商務(wù)方案實施案例
瓊公網(wǎng)安備 46010802000139號