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評估搜索引擎開拓多元化戰(zhàn)場

百度內(nèi)地領(lǐng)先優(yōu)勢可能繼續(xù)擴大 

隨著Google落地、雅虎轉(zhuǎn)型，中國市場的搜索引擎大戰(zhàn)將在今年真正達到白熱化，三巨頭百度、Google和雅虎都將全力出手。而三家公司的競爭格局將如何嬗變？

近日，國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研公司艾瑞總經(jīng)理楊偉慶提出，在頁面搜索、音樂搜索、圖片搜索等主要的搜索引擎應(yīng)用領(lǐng)域，百度均具有比較明顯的用戶使用量優(yōu)勢，因而領(lǐng)先優(yōu)勢將繼續(xù)擴大。

搜索市場份額突變

根據(jù)艾瑞發(fā)布2005年中國搜索引擎市場年度報告，百度所占市場份額增長迅猛，由2004年的33.1%提升到2005年的46.5%，上升13%。而Google微弱上升，從2004年的22.4%提升到26.9%；雅虎系從2004年的30.2%下降到2005年的15.6%，并且失去了排名第二的位置。

楊偉慶表示，百度市場份額呈現(xiàn)激增的發(fā)展態(tài)勢，在百度搜索中，網(wǎng)頁搜索占到整體搜索引擎流量的53%，音樂搜索占15%，圖片搜索占13%。百度的網(wǎng)頁搜索占到整個中國搜索引擎的使用量份額也已近1/4。

而在當(dāng)前，網(wǎng)頁搜索是搜索引擎中盈利模式最清晰的，也是搜索引擎最重要的收入來源。所以，在網(wǎng)頁搜索中占據(jù)優(yōu)勢會對百度的業(yè)務(wù)持續(xù)增長帶來關(guān)鍵動力。

在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，未來基于搜索引擎的面向中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷市場將呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，在網(wǎng)絡(luò)營銷市場內(nèi)，搜索引擎所占比重也逐步增加。而百度在該領(lǐng)域的收入增長速度快于門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長速度。這客觀上提示，百度的營收狀況將有可能更趨樂觀。而到2010年，搜索引擎收入將可能占到整個網(wǎng)絡(luò)營銷市場的39.1%，收入達到100億元左右，搜索引擎收入未來的市場還有很大空間。

年輕用戶的“藍海”之爭

據(jù)艾瑞研究分析，從目前中國網(wǎng)民所使用的互聯(lián)網(wǎng)工具而言，搜索引擎還不能稱為是不可或缺的工具。電子郵件、即時通信、網(wǎng)上購物和在線影視服務(wù)的用戶使用率均領(lǐng)先于搜索引擎。但另一方面，搜索引擎產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的速度非常迅猛，在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，搜索引擎的商業(yè)潛力可能是最高的。

根據(jù)艾瑞的調(diào)查，百度的用戶群中，24歲以下的用戶占整體用戶的61.3%，30歲以下用戶占整體用戶的87.4%。而年輕用戶是未來中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要動力，所以成為年輕用戶的首選搜索引擎，則是占據(jù)未來市場的堡壘。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，百度在用戶綜合使用量方面，尤其是多元娛樂化的搜索，更粘住了中國的年輕的網(wǎng)民；Google雖然具有全球化技術(shù)及英文語系的搜索優(yōu)勢，但在本地化進程方面暫時看還比較緩慢；雅虎在地址欄搜索工具領(lǐng)域內(nèi)有優(yōu)勢，音樂搜索也受到市場認可，頁面搜索的影響力還有待市場考驗。

戰(zhàn)爭正在打響。百度正試圖通過盈利模式的創(chuàng)新將龐大的用戶使用量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流，Google的本地化之路包括從內(nèi)容、服務(wù)、營銷等多個方面正在展開，雅虎基于產(chǎn)品重組和品牌融合的娛樂營銷之路已經(jīng)開始，將會在2006年到達一個高潮，扭轉(zhuǎn)使用量下降的局面。

相比較來說，Google用戶群相對集中在中高端領(lǐng)域。而近三年內(nèi)中國迅速增長的網(wǎng)民中則是低端用戶偏多，百度正是憑借一系列娛樂化搜索(音樂搜索、貼吧搜索等)措施對新網(wǎng)民進行吸引，再結(jié)合不斷提升搜索結(jié)果相關(guān)性的網(wǎng)頁搜索留住中高端用戶，在三年中超越了Google的位置。

Google的變化則相對百度要緩慢，主要是因為其本地化的措施有限。Google在2004年的搜索引擎份額不增反降，在2005年Google中國正式落地，再加上一些本土化團隊的建設(shè)，市場份額已有所提升。而雅虎搜索經(jīng)過團隊整合和人員調(diào)整，市場份額有所振蕩。

而百度在網(wǎng)頁搜索和MP3搜索領(lǐng)域內(nèi)具有明顯優(yōu)勢。因為網(wǎng)頁搜索和MP3搜索是用戶搜索要求較高的兩個頻道，在兩個領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢為百度積累了龐大的用戶和增加了流量，為進一步將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流提供可能。

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